一、市场表现与典型案例

1. 爆发式增长：抖音、小红书等平台已开放特定医疗器械直播销售权限，2024年618期间某健康达人单场直播GMV突破525万，单日销售额超700万。

2. 热门品类：血糖试纸、盆底修复仪（二类器械）、射频美容仪（三类器械）等家用医疗产品成为直播爆款。

3. 平台布局：抖音整合医疗器械为独立类目，小红书通过社区种草推动电子血压计等产品销量。

二、行业机遇与挑战

三、未来趋势

1. 内容专业化：结合医生/KOL背书，强化产品使用场景演示。

2. 监管趋严：平台加强资质审核，打击无证经营行为。

3. 技术多元化：未获证企业或转向声、光技术类产品规避合规风险。

当前行业正处于红利期与规范期的交叉点，企业需平衡流量变现与合规投入。